Le SEO, c'est quoi ?
SEO, SEA, SEM ou SMO … ?
Ces quatre abréviations SEO - SEA - SEM – SMO reviennent souvent pour désigner tout ce qui tourne autour des moteurs de recherche.
Si SEM et SEA peuvent parfois être mal employées, SEO est régulièrement attribuée au bon sujet.
Quand à SMO, elle n'est que peu utilisée en Suisse.
SEO = Search Engine Optimization
La traduction de cette abréviation est "optimisation pour les moteurs de recherche", c'est à dire tout simplement référencement. Cette optimisation sert à obtenir - de façon naturelle (gratuite) - un bon positionnement dans les résultats des dits moteurs, incluant les recherches d'images et de localités.
Pour être plus clair, si l'on souhaite optimiser le référencement d'un marchand de vin du Lavaux par exemple, l'objectif sera de le faire apparaître en première page avec des requêtes de type :
- "Vin Lavaux"
- "Vin Vaud"
La finalité est donc de faire apparaître une ou plusieurs pages d'un site dans les premiers résultats proposés par les moteurs de recherche lorsque l'internaute compose une requête comprenant des mots clés correspondants.
Il existe deux types de facteurs permettant d'optimiser la visibilité d'un site.
Les facteurs internes au site lui-même (on page) :
- Donner un titre aux pages
- Penser à renseigner les balises "méta"
- Décrire les images en utilisant l'attribut "Alt"
- Hiérarchiser le contenu du site
- Réécrire les URL
- Élaborer un contenu éditorial riche en mots clés
- Préférer un nom de domaine simple et non concurrentiel
- etc...
Les facteurs externes au site (off page) :
- Le nombre d'hyperliens menant au site (linking)
- La qualité de ces liens, ainsi que celle de leurs sites émetteurs
- L'ancienneté du site et du nom de domaine
- etc...
SEA = Search Engine Advertising
C'est l'appellation donnée aux liens sponsorisés ou liens commerciaux (payants), comme Google Adwords, sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Elle permet d'obtenir rapidement une bonne position sur certaines requêtes populaires.
SEM = Search Engine Marketing
SEM désigne la stratégie marketing pour les moteurs de recherche, soit :
- Le référencement naturel (clic gratuit)
- Les liens sponsorisés ou liens commerciaux (clics payants)
Cet acronyme est parfois associé uniquement aux liens sponsorisés comme Google Adwords, ce qui est réducteur. En définitive, SEM = SEO + SEA.
SMO = Social Media Optimization
SMO concerne le développement de la visibilité d’une entreprise sur les médias sociaux :
- Les réseaux sociaux grand public (Facebook, Twitter, Dailymotion)
- Professionnels (LinkedIn, Viadeo)
- Les blogs, les sites de partage de contenus photos (Flickr, Picasa) et vidéos (Youtube, Vimeo)
Il est à noter que les résultats organiques ou naturels sont bien différents des résultats commerciaux. En effet, on parle de résultats organiques dans le cadre d'un référencement naturel non payant et de résultats commerciaux lorsque le référenceur investit financièrement pour apparaître sur une requête. Google Adwords est le principal outil de référencement payant.
Toutes ces méthodes n'ont qu'un seul objectif final, celui de créer du traffic sur un site internet.
Plus un site internet connaîtra un trafic important et mieux il sera référencé par les moteurs de recherche...
C'est ce que l'on appelle le cercle vertueux.